咖啡价格战再度打响？瑞幸部分产品降至6.9元，公司回应：双节福利，并非降价

瑞幸(ruìxìng)咖啡开启限时降价？ 5月30日，有消费者向澎湃新闻记者反映(fǎnyìng)，其在瑞幸咖啡小(xiǎo)程序上发现，瑞幸大部分(dàbùfèn)产品最低价从9.9元降至6.9元，并显示(xiǎnshì)为限时优惠，6月2日优惠过期。不过也有消费者反馈，其瑞幸咖啡小程序页面产品售价仍显示为9.9元。 30日下午，瑞幸咖啡官方客服向(xiàng)澎湃新闻记者回复称，瑞幸产品具体优惠情况以实际下单(xiàdān)界面为准，平台不一样优惠券使用规则(guīzé)也不一样，消费者可以根据哪个最便宜使用哪个平台。 瑞幸咖啡方面回应称，品牌为消费者推出端午节和儿童节的双节特惠福利(fúlì)，随机发放6.9元优惠券，并非(bìngfēi)降价。 “当前(dāngqián)瑞幸产品价格进一步下探至6.9元限时优惠，此类营销策略或处于测试阶段或区域滚动开展，但不排除未来大面积推广(tuīguǎng)。”大消费(xiāofèi)行业分析师杨怀玉指出，此次瑞幸价格进一步下探，属于精细化投放策略，通过部分群体显示(xiǎnshì)的价格差异定向触达对价格敏感的消费者。瑞幸咖啡此举也可能是为了应对当前外卖渠道的激烈竞争，此前(cǐqián)库迪低价(dījià)策略已吸引大量用户。 谈及对于行业发展的影响，杨怀玉指出，短期可以刺激端午假期瑞幸的销量，提升用户活跃度。长期来看，可能导致(dǎozhì)行业内卷加剧，压缩供应链(gōngyìngliàn)的利润空间，降低整体(zhěngtǐ)行业竞争力。 据记者查询(cháxún)，目前库迪咖啡小程序页面最低价格(jiàgé)仍为9.9元一杯。近日，库迪成为外卖平台“价格战”的受益者，不少消费者在社交媒体(méitǐ)晒出，几元甚至低于一元(yīyuán)就能拿下一杯库迪的帖子，让库迪订单量实现暴增。 据饿了么数据显示，在“淘宝闪购”全量上线(shàngxiàn)24小时内，库迪咖啡销量快速上升至平台咖啡类目第一，较(jiào)日常订单增长近10倍。 2022年(nián)(nián)成立的库迪咖啡(kāfēi)，于2023年2月(yuè)起率先发起了9块9的促销活动，并于当年5月进一步从(cóng)9块9减至8块8，彼时不少中小咖啡品牌也同步跟进，引发了新一轮咖啡价格战。库迪咖啡由瑞幸咖啡创始人陆正耀、钱治亚携瑞幸原核心团队打造，成立三年，依靠低价促销活动迅速杀入平价咖啡市场。而(ér)2017年成立的瑞幸咖啡近年来依靠联名(liánmíng)、迅速扩店以及性价比而使品牌热度大涨，成为中国咖啡市场门店数量最多的连锁品牌。 此前，库迪咖啡首席策略官李颖波曾告诉澎湃新闻记者，在库迪咖啡看来，三年是市场培育至少需要经过的(de)一个周期。9块9促销也将是未来(wèilái)三年的“长期战役”，对联营商(yíngshāng)的补贴将持续到2026年年底。”李颖波还指出，当前进入平价咖啡赛道(sàidào)的品牌越来越多(duō)，某种程度上这个市场也会愈发成熟。库迪咖啡会根据市场的扩容速度去(qù)不断调整促销政策延续的时间和力度。 据4月29日瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公布的一季度财报显示，今年一季度总净收入88.65亿元(yìyuán)，同比增长41.2%。净利润为(wèi)5.251亿元，上年同期为0.83亿元，实现(shíxiàn)扭亏为盈(niǔkuīwéiyíng)；一季度净利润率从上年同期的-1.3%上升至5.9%。 财报(cáibào)指出，一季度瑞幸月均(yuèjūn)交易客户数达7427万，同比增长24%。瑞幸咖啡接下来将继续坚持有竞争力的价格策略，持续开展9.9元(yuán)品质(pǐnzhì)咖啡活动，分区域(qūyù)精细化运营，不断培育并深化消费者咖啡饮用习惯与品牌黏性。瑞幸咖啡联合创始人、首席执行官郭谨(guōjǐn)一在电话会上指出，尽管宏观环境和市场竞争复杂多变，瑞幸咖啡会始终保持市场敏感度，做到积极迅速调整响应。 郭谨一还提及，“我们认为中国(zhōngguó)咖啡市场目前还处在一个(yígè)快速发展、相对早期的阶段，规模增长和市场占有率仍然是瑞幸(ruìxìng)当前最重要的一个战略重点。因此我们将继续保持有竞争力的价格策略(cèlüè)，目前没有提价的计划，我们会努力让瑞幸的高品质咖啡更具性价比，也更有吸引力，以扩大(kuòdà)市场份额。” 不过，郭谨一还指出，目前咖啡申购的价格同比大幅提升，处在历史高位水平。伴随着生豆(shēngdòu)涨价的影响，今年下半年(xiàbànnián)毛利可能(kěnéng)(kěnéng)一定程度上会面临额外压力。此外，随着近期茶饮企业(qǐyè)的陆续上市，现制饮品行业竞争格局可能出现新的变化。为了更好地应对潜在的竞争挑战，瑞幸咖啡也将会持续加大品牌和营销投入。 在门店(méndiàn)(méndiàn)(méndiàn)运营方面，一(yī)季度，瑞幸净新开门店1757家(jiā)，截至一季度末，瑞幸咖啡全球门店总数达24097家，环比增长7.9%。中国市场净增1743家门店（含中国香港5家），门店总数达到24032家；国际市场净增14家门店，门店总数达到65家，其中新加坡自营门店57家，马来西亚加盟门店8家。郭谨一在电话会上表示(biǎoshì)，一季度开店速度略快(kuài)于预期，未来将继续推进门店优先布局的发展策略，动态评估开店机会。 澎湃新闻记者 邵冰燕 吴雨欣(wúyǔxīn) (本文来自澎湃新闻，更多(duō)原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)